我们分析了七大直播平台的短视频玩法，究竟比抖音差了什么？

直播平台玩短视频也不是一天两天了，到底哪家的玩法更胜一筹？

随着短视频的火热，陌陌、花椒、映客等等平台不仅上线了短视频功能，还试图结合自身平台的优势，让短视频发挥出更大的优势。

然而，各大直播上的短视频更多的是作为直播平台的一种场景补充，内容上显然还没有形成核心优势。看起来，直播平台与短视频还需要更多的磨合，寻找更好的结合方式。

场妹从内容、渠道等多种角度综合对比了七大平台的短视频玩法，支持哪家玩法各位看官说了算。

入局短视频时间线

如果说去年是“直播元年”，那么今年最火热的无疑是“短视频”。

近日，腾讯微视不动声色地出现在苹果应用：微视又带着腾讯进军短视频的野心回来了。从2013年9月正式上线、2017年3月黯然立场，再到今年9月份悄悄挂出官网重建的海报，关于腾讯复活微视、念念不忘短视频的猜测不曾停止。

终于，随着阿里旗下优酷入局短视频、百度上线“好看视频”，腾讯带着微视杀回短视频战场。

至此，BAT全部入局，已对短视频形成包围之势。

这也意味着，短视频的热度还在上升，巨头的入局将会使得下半场的竞争更加激烈。

在这样的趋势下，当各种短视频平台以惊人的速度抢夺互联网流量和用户时，直播平台自然无法袖手旁观，涉足短视频、谋求转型不过是大势所趋。

因此，很多直播平台瞄准了“短视频”，相继上线了相关功能和玩法。但场妹认为，直播依然生命力旺盛，但如果依然单纯地坚守直播阵地，而没有拓展新形式、新玩法，恐怕难以在火热的短视频市场中抢夺制高点。

据不完全统计，各大直播平台的短视频时间线如下所示：

2015年11月，陌陌上线短视频功能，用户可以录制不超过30秒的短视频；

2016年9月，映客上线短视频功能，当时限制为10秒以内，且在24小时之后会消失；

2016年9月，NOW直播上线小视频录制功能；

2017年3月，来疯开始力推短视频；

2017年5月，斗鱼上线短视频功能，并设置了标签分类功能；

2017年8月，YY推出短视频平台“补刀小视频”，更重视用户的评论互动；

2017年9月，花椒宣布今年投入1个亿，签约短视频达人并对优质内容提供额外补贴。

在今年短视频初现火热之时，今日网红也曾对各大平台的补贴、政策等方面做出详细对比，点击下方文章可回顾：

接下来，场妹将从定位、内容、平台特点等方面出发，对以上七大平台的“短视频”进行具体的分析。

社交、评论···各有玩法

每个直播平台的侧重点不同，所以即使都是上线短视频功能，也呈现出不同的玩法。

无论是入局最早的陌陌，还是今年大手笔进军短视频的花椒，都在摸索适合自身平台的方式。

1、陌陌：短视频服务社交

在所有的平台中，陌陌是入局最早的一个。但对于定位“视频社交”的陌陌而言，短视频的功能显然还是离不开社交，具有相当浓的社交属性，可以说视频板块是服务于社交的。

在主页上，短视频的入口为“同城视频”，里面的短视频内容几乎都是清一色的UGC内容，时间多为几秒、十几秒，是用户分享记录的生活瞬间。

最大的亮点在于这些短视频都清晰地显示视频发布者与用户之间的距离，比如1.60km、4.45km等，可见陌陌短视频的目的重在通过视频进行交友、社交。

此外，陌陌的直播和短视频可以说是相互独立的，短视频并不是直播的延伸和补充，而是服务于陌陌的核心——社交。

相较于直播、图文动态和面对面视频等形式，陌陌短视频无疑更能够深入社交场景，虽然互动性并不如面对面视频，但某种意义上更能让人接受和适应。

2、映客：短视频力度不亚于直播？

目前，映客平台上的短视频已有明显的入口——主页菜单栏的“小视频”，仅次于“推荐”。不仅如此，在“附近”栏目下，共设置了“直播”、“小视频”和“游戏”三个子栏目。录制入口，也分为了“直播”和“小视频”。

由此可见，映客对短视频的布局已经覆盖整个平台，短视频的地位已然不亚于直播。

内容方面，映客的短视频也多为分享、记录生活的UGC内容，且多为美女、舞蹈等秀场内容，但相对而言内容比陌陌更加丰富、类型多样，且多配上了背景音乐。

相对而言，映客短视频与直播的关系可谓是“相辅相成”，有不少主播也会录制短视频上传，作为内容的补充和延伸。而且大主播的短视频播放量都很高，受喜爱程度也体现了高人气。比如“Semon大圣”的短视频点赞数都在五千左右，评论也很踊跃。

3、NOW直播：用户参与度高

NOW直播的短视频入口有两个：“附近”和“发现”。其中，“发现”栏目下就是短视频内容；而“附近”需要再进入二级页面“附近动态”，这个有点类似于陌陌的“同城视频”，同样会显示距离，但里面的内容包括了直播和短视频。

值得一提的是，NOW直播的短视频板块设置了“活动”，比如“我有绝技”、“小生活”、“我爱打脸”等主题活动，用户可以根据该主题进行发挥，参与录制短视频。

这些主题的参与热情都很高，比如“我有绝技”有1714724人围观，用户录制的短视频点赞数最高的达到7000多。由此可见，活动能够极大地调动用户的参与热情，可以进一步探索和拓宽玩法，比如设置独立的活动入口、给予相关奖励等。

4、来疯：弱化短视频？

来疯的主页设置非常简单，只有“推荐”和“全国”两个入口。短视频的内容在“全国”的栏目下面，内容也几乎都是美女、舞蹈等秀场短视频。

今年3月份开始做短视频的来疯，一开始选择的是才艺表演类短视频，逻辑是通过用户点击数据发现一些在线时间比较长的人，然后通过短视频达人吸引一批用户过来，再转化成付费的直播用户，而且一开始就采用了打赏的模式。

但遗憾的是，来疯的短视频并没有搅动太大的水花。很快，来疯就静悄悄地从主页下线了短视频入口。如今将短视频内容穿插在直播当中，似乎有些弱化短视频的意味。

来疯在过去的一年里经历了“从秀场到PGC直播综艺，再到短视频，回归以UGC为主的秀场模式”，可谓不曾停止过探索的步伐。一度力捧短视频，再到现在的“弱化”，重回秀场的来疯或许仍在尝试直播与短视频的生态模式。

5、斗鱼：UGC内容取胜

作为一个游戏直播平台，斗鱼入局短视频，自然而然瞄准了游戏类短视频。目前，斗鱼主页上的短视频入口为“视频”，优于“直播”，足见斗鱼对短视频的重视程度。

内容上，斗鱼的短视频主要是由大主播操作的游戏过程中的节选，多为精彩瞬间。在页面上，场妹就看到了徐老师、起小点、天天卡牌等知名游戏大咖。由此可见，斗鱼一开始选择的是PGC精品内容。

据中新网10月30日报道，刚上线的斗鱼短视频独立模块峰值（看短视频的用户和播放量）就突破500万，日播放量峰值突破3000万，数据相当可观。

6、YY：内部赛马机制

无论是小红此前的文章，还是最近公布的YY财报，吃瓜群众都可以发现在YY内部推行的是短视频产品的赛马机制——多款短视频同时上线竞赛。与此同时，李学凌也表示将推出新玩法，这也让小红充满期待。

其中，“补刀小视频”为YY旗下的新产品，于今年5月推出，定位为“短视频分享社区”。曾被认为是一款YY对标快手的短视频app，“城镇乡村范儿”的风格、主页面的UCG内容，似乎与快手如出一辙。

但是，“补刀短视频”不同于其他短视频平台的独特亮点为：评论“神补刀”、可发送外链视频。更重要的是，补刀的重点不仅仅是短视频本身，而是用户的评论，是一个以评论为核心，强化用户之间互动的社区产品。

然而，补刀小视频外链其他平台的视频，很容易造成版权纠纷。比如今年9月份，快手就因为“补刀小视频”未经许可播放其平台上的视频《PPAP》，将其告上法庭。

虽然补刀小视频走的这条“短视频分享社区”的道路显得与众不同，但如果没有解决版权问题，恐怕这样的情况还会再次出现。也就是说，短视频始终需要自身的优质内容。

7、花椒：经验足、力度大

花椒最早的短视频动作可以追溯到2016年底，当时花椒上线“短视频录制”功能，可以在直播间里点开“录制小视频”按钮。直到今年9月份，花椒迎来全面改版，新增“开趴”功能、MV短视频，并宣布砸一亿扶持短视频创作者及优质内容。

目前，花椒的短视频内容主要还是以“自拍”、“秀场”、“美女”等类型为主，但场景较局限，内容也相对其他短视频平台显得单一，基本就是“看脸”。

看中头部短视频IP和优质内容，而平台又缺乏这样的内容，短期内培养又显得难度太大——这或许也是花椒下重本欲吸引头部短视频达人、重视优质PGC和UCG的原因。

尚缺内容优势

经过以上的分析，场妹认为短视频对于直播平台以及平台主播而言，都发挥着巨大的优势。首先，对于直播平台而言，短视频能够沉淀内容，从而拉长用户的留存时间。

主播们的直播时间往往都是固定的，而且大多是在晚上。当主播没有直播的时候，粉丝可以观看过主播录制的短视频。

相对于直播而言，短视频的内容更加精简短小，能够更好地利用碎片化的时间，最大限度地增加曝光量。

其次，对于主播而言，短视频无疑能够对个人IP形成二次宣传。

在不直播的时间里，短视频能够填补这段空白场景，同时还能够吸引更多的用户关注自己。而且，直播间里的内容大多以展示才艺、颜值为主，而短视频大多为记录、分享生活，能够让主播的形象更加具体、丰满。

举个例子，有花椒“颜值第一”之称的主播“韩美”就经常录制并发布短视频，内容多为自拍、卖萌，或者与粉丝分享自己的行程。

最新发布的一个短视频是参加深圳卫视《加油吧爸爸》的节目录制，在两天的时间里，该视频的播放量达到4.8万，喜欢数近三千。粉丝在评论里也纷纷留言：“美美哒”、“注意休息哦”，反响甚好。

不仅如此，对于平台上不直播的普通用户而言，短视频的出现能够增强用户对平台的粘性，也就是为用户提供了一种新的玩法。

目前，陌陌、映客、花椒等的短视频内容多以UGC为主。相对于直播而言，短视频的门槛无疑更低、录制也更加容易，受众更加广泛。

但各大直播上的短视频更多的是作为直播平台的一种场景补充，在内容上并不及抖音等平台有优势。

即使映客、NOW直播、斗鱼、花椒等已经在入口上将“短视频”放在与“直播”同等甚至更优的位置，但内容上显然还没有形成核心优势。

而YY虽然直接推出了一个短视频应用“补刀小视频”，瞄准用户的神评论也显得有特色，但依然欠缺优质内容的支撑。至于陌陌和来疯，显然还没有把短视频当做核心的突破方向。

所以，场妹认为，直播平台与短视频还需要更多的磨合，寻找更好的结合方式，最大化地发挥短视频的优势和价值。

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